Madbid.com

Pinterest продемонстрировал мощный рост в третьем квартале 2026 года и преодолел отметку в 661 миллион пользователей

Компания Pinterest подвела итоги третьего квартала 2026 года, продемонстрировав впечатляющие финансовые и операционные показатели. Согласно официальному отчету, опубликованному в конце октября, глобальная аудитория платформы выросла сразу на 21 миллион новых активных пользователей за один отчетный период. Благодаря этому общее число ежемесячно активных пользователей по всему миру достигло рекордной отметки в 661 миллион человек, подтверждая устойчивый интерес к визуальному поиску и вдохновению.

География роста и монетизация рынков
Основной количественный приток аудитории обеспечили международные рынки за пределами Северной Америки и Европы. В сегменте, который классифицируется как «Остальной мир», число пользователей увеличилось на 17 миллионов. Эксперты отмечают важную рыночную закономерность: несмотря на масштабный приток аудитории из развивающихся регионов, основные доходы компании по-прежнему формируют пользователи из США, Канады и стран Европы.

При этом европейский регион продемонстрировал долгожданное восстановление. После периода годичной стагнации и замедления темпов роста Европа снова показывает положительную динамику. Суммарная выручка Pinterest за третий квартал составила $1.17 млрд, что на 12% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В Северной Америке темпы роста выручки оказались еще выше, достигнув 14% в годовом исчислении.

Трансформация аудитории и доля поколения Z
Серьезные изменения происходят и в демографической структуре платформы. Согласно свежим аналитическим данным компании, поколение Z теперь составляет 57% от общего числа пользователей Pinterest. Это свидетельствует об успешном омоложении аудитории. Пользователи из США и Канады активно наращивают внутреннюю активность: фиксируется значительное увеличение количества поисковых запросов, создаваемых тематических досок и целевых переходов по внешним ссылкам.

Платформа обрабатывает более 80 миллиардов поисковых запросов ежемесячно, что создает уникальные возможности для брендов и рекламодателей. Высокое намерение совершить покупку у аудитории привлекает бизнес, стремящийся конвертировать вдохновение в реальные продажи.

Инновации, искусственный интеллект и рекламные инструменты
Pinterest активно расширяет линейку продуктов для монетизации, внедряя передовые рекламные технологии во всех регионах своего присутствия. Ключевые нововведения охватывают несколько направлений:

- Программные закупки рекламы: Внедрение автоматизированных систем позволило существенно упростить процесс приобретения рекламного инвентаря для глобальных брендов на новых рынках.
- Визуальная поисковая реклама: Новый формат позволяет продвигать товары непосредственно в результатах визуального поиска и в виде крупных планов пинов.
- Партнерство с авторами контента: Бренды получили возможность спонсировать публикации популярных креаторов. Кроме того, компания развивает собственные медиапроекты, включая телевизионные шоу на стриминговых платформах вроде Roku TV.

Внедрение систем таргетинга на базе искусственного интеллекта повысило релевантность рекламных показов. Тем не менее, компания сталкивается с вызовами, связанными с наплывом контента, созданного искусственным интеллектом. Руководство платформы уделяет пристальное внимание сохранению доверия пользователей, балансируя между полезными ИИ-инструментами и защитой подлинности визуального контента.

Комплексная стратегия развития корпоративной страницы в LinkedIn: 6 подходов и аналитика роста

Введение: Системный кризис корпоративных страниц
Большинство B2B-компаний в LinkedIn рано или поздно упираются в «органический потолок». Прирост подписчиков останавливается, охваты падают, а публикации видит исключительно штатный персонал.

Согласно исследованиям LinkedIn B2B Marketing Report, более 75% корпоративных страниц имеют менее 1 000 подписчиков. Средний показатель вовлеченности (Engagement Rate) для страниц компаний составляет всего 0.35% – 0.50%, в то время как личные профили получают на 561% больше охвата при публикации аналогичного контента.

Стандартное решение руководства — увеличить частоту постинга. Однако хаотичные публикации без стратегии лишь выжигают бюджеты. Опыт масштабирования страницы крупной международной IT-компании (где был зафиксирован рост с 10 000 до 40 000 подписчиков за год) показывает: максимальный результат дает не один успешный пост, а синергия 6 системных направлений.

1. Оптимизация конверсии страницы: от визитки к инструменту доверия
Первое, с чего необходимо начать — оцифровка первого впечатления. Если контент или комментарии приводят пользователя на страницу компании, её оформление должно мгновенно конвертировать посетителя в подписчика. Аналитика показывает, что полностью заполненные профили компаний получают на 30% больше еженедельных просмотров.

- Визуальная целостность: Обновление баннера, формулировка четкого позиционирования (Tagline) и единый дизайн-код публикаций.
- Социальное доказательство (Social Proof): Интеграция логотипов ключевых клиентов, наград, международных сертификатов и реальных отзывов в шапку и описания профиля.

2. Контент-машина и алгоритмическая регулярность
По данным HubSpot, компании, публикующие контент от 2 до 5 раз в неделю, растут в 5 раз быстрее тех, кто ограничивается редкими постами. Однако алгоритмы LinkedIn жестко оценивают качество: если публикация не получает реакций в первый час, её охват урезается на 60-70%.

- Разнообразие форматов: Сочетание экспертных лонгридов, PDF-каруселей (которые обеспечивают рост вовлеченности в 1.9 раза) и нативного видео.
- Системный подход: Одиночный вирусный пост дает временный всплеск, но стабильную дистрибуцию формирует регулярная работа в течение 3–6 месяцев.

3. Программа амбассадорства (Employee Advocacy)
Сотрудники — главный источник органического охвата. Алгоритмы сети отдают приоритет личным профилям людей. Согласно исследованию Edelman Trust Barometer, 53% пользователей доверяют экспертизе рядовых специалистов больше, чем официальным пресс-релизам бренда.

Внедрение программы амбассадорства включает:

- Обучение команды базовым принципам оформления профессиональных профилей.
- Стимулирование публикации собственного экспертного контента с отметкой компании.
- Сетевой эффект: суммарный охват личных контактов сотрудников обычно в 10-15 раз превышает аудиторию самой корпоративной страницы.

4. Подключение IT-рекрутеров
Рекрутеры ежедневно взаимодействуют с сотнями кандидатов. По статистике LinkedIn Talent Solutions, компании с сильным HR-брендом снижают стоимость найма (Cost per Hire) на 50%.

Когда рекрутеры не просто пишут в личные сообщения, а активно ведут свои профили, рассказывая о культуре компании, проектах и достижениях, они приводят на корпоративную страницу наиболее целевую и мотивированную аудиторию.

5. Работа во внешней ленте: стратегия экспертного комментирования
Попытка расти только за счет постов в собственной ленте ведет к изоляции. LinkedIn — это социальная сеть, ориентированная на публичную дискуссию.

Системное комментирование публикаций лидеров мнений, клиентов, партнеров и отраслевых медиа от лица компании дает мощный приток трафика. Один точный, содержательный комментарий бренда способен собрать от 10 000 до 150 000 просмотров, превращаясь в самостоятельный контентный актив.

6. Органика через отметки (Tagging) и развитие комьюнити
Массовый отборный теггинг без контекста воспринимается алгоритмами как спам и снижает рейтинг страницы. Нативный теггинг, напротив, создает синергию:

- Ценностные поводы: Составление подборок перспективных стартапов, поздравление партнеров со сделками, обзоры рыночных отчетов.
- Взаимный охват: Когда вы отмечаете компанию по реальному поводу, ее основатели или SMM-команда реагируют на пост, открывая вам доступ к своей аудитории.

Итоговый вывод
Не существует единого «секретного хака» для взрывного роста в LinkedIn. Настоящий результат достигается тогда, когда визуал, контент-план, программа амбассадоров и внешняя активность объединяются в единую экосистему, где каждый шаг усиливает предыдущий.

Instagram тестирует формат 90-минутных видео

Социальная платформа Instagram, изначально построенная на концепции обмена фотографиями и коротком визуальном контенте, официально начала тестирование функционала, позволяющего авторам публиковать видеоматериалы продолжительностью до 90 минут. Данная инициатива направлена на освоение сегмента длинного видео и создание прямой конкуренции специализированным сервисам, включая YouTube.

Официальный анонс и этапы развертывания
О начале первого этапа тестирования 26 октября объявили руководитель Instagram Адам Моссери и вице-президент по продукту Тесса Лайонс. Первоначальное техническое тестирование было развернуто на территории Бразилии. После анализа показателей вовлеченности и устойчивости инфраструктуры планируется предоставление доступа ограниченной группе авторов в Соединенных Штатах. Сроки внедрения функционала в других регионах, включая страны Европы и Азии, в настоящее время официально не утверждены.

Статистические показатели и медиапотребление
Внедрение нового формата опирается на актуальные аналитические данные в сфере медиапотребления:

- Ежедневный охват: Согласно отраслевым исследованиям, более 85% пользователей сети Интернет ежедневно потребляют видеоконтент.
- Динамика сегмента: Объем просмотров длинных видеоформатов на мобильных устройствах вырос на 42% относительно прошлого года.
- Продолжительность сессии: Средняя длительность пользовательской сессии при просмотре сериализованного контента превышает 35 минут.
- Объем рынка: Глобальные расходы на цифровую видеорекламу превысили $180 миллиардов, что стимулирует платформы увеличивать показатели удержания аудитории.

Технические особенности и интеграция контента
Новая структура предназначена для объединения коротких видеороликов Reels с полноформатными шоу, интервью и образовательными программами. Пользователи смогут просматривать короткий фрагмент видеоматериала в основной ленте, после чего переходить к полной версии без необходимости использования сторонних ресурсов.

Важной технической особенностью является поддержка горизонтального формата воспроизведения. Данное решение оптимизирует отображение видеоматериалов при просмотре на экранах планшетов и современных телевизионных панелях.

Исторический контекст и стратегические цели
Текущий проект является второй попыткой платформы закрепиться в сегменте долгоформатного видео после закрытия сервиса IGTV в 2022 году. Запущенный в 2018 году проект IGTV столкнулся с трудностями, связанными с адаптацией аудитории и системами монетизации. Путем интеграции 90-минутных видео непосредственно в основной интерфейс приложения компания рассчитывает привлечь профессиональных создателей контента и увеличить общее время пребывания пользователей в экосистеме.

Threads тестирует приватную функцию Friends для закрытого обмена контентом

Платформа Threads от корпорации Meta официально приступила к этапу ограниченного тестирования нового функционала под названием Friends, предназначенного для публикации записей среди узкого круга доверенных пользователей. В настоящее время эксперимент развернут на территории трех государств: Ирландии, Италии и Японии. Основная задача инновации — предоставить аудитории инструмент для локального распространения контента без необходимости выходить в общую ленту.

Обеспечение высокого уровня приватности и контроля за распространением информации становится ключевым фактором сохранения пользовательской вовлеченности.

Технические характеристики и механика системы "Thriends"
Согласно официальным материалам команды разработки Threads, участники закрытого тестирования получили возможность формировать персональные списки, вмещающие до 50 избранных контактов. Внутри интерфейса приложения данная категория пользователей получила неофициальное название Thriends (гибрид слов Threads и Friends). Публикации, сделанные в данном режиме, полностью скрыты от общей аудитории платформы и подписчиков, не входящих в список.

Процесс настройки и взаимодействия с функцией включает следующие решения:

- Алгоритмические рекомендации: При формировании списка встроенный ИИ Meta анализирует частоту приватных взаимодействий, лайков и репостов, предлагая наиболее близких подписчиков, однако финальный состав регулируется пользователем вручную.
- Отдельный визуал ленты: После создания списка в верхней части интерфейса активируется зеленый графический индикатор (зеленый баббл). Нажатие на него переводит пользователя в изолированную ленту, где собраны исключительно приватные посты за последние 24 часа.
- Интерактивные элементы: Директор по дизайну продуктов Threads Лора Хавьер продемонстрировала интерфейсный пасхальный элемент, динамически меняющий системное наименование блока с "Threads Friends" на игровое "Thriends".

Статистические данные и глобальный трансфер в сторону Dark Social
Внедрение зашифрованных и приватных каналов коммуникации отражает изменения в поведении интернет-пользователей. По данным аналитического бюро Pew Research Center, свыше 61% представителей поколения Z (Gen Z) отдают предпочтение публикации личного контента в закрытых группах, приватных чатах или списках "Близких друзей", аргументируя это усталостью от публичного давления. Лишь 39% пользователей этой группы продолжают выкладывать посты в общий доступ.

Согласно отчетам компании Gartner, за последние три года уровень создания публичного контента в классических социальных сетях снизился на 28%. При этом объем обмена информацией через приватные каналы (Direct Messages, зашифрованные чаты и закрытые сообщества) вырос на 45% за аналогичный период.

На сегодняшний день ежемесячная активная аудитория Threads превысила 275 миллионов пользователей. Для поддержания ежедневной активности (DAU) платформа стремится снизить психологический барьер перед публикацией постов путем создания защищенных микро-сообществ.

Исторический контекст: Опыт и ошибки Twitter Circles
Аналогичная функциональная модель ранее тестировалась конкурентами в лице Twitter Circles, запущенной в августе 2022 года. Данная система позволяла создателям ограничить видимость постов аудиторией до 150 человек.

Однако жизненный цикл Twitter Circles оказался недолгим из-за технических проблем:

В результате системных сбоев весной 2023 года приватные публикации из Circles из-за ошибки в алгоритмах рекомендаций стали массово попадать в публичную ленту "For You". Это вызвало недовольство пользователей, и осенью 2023 года руководство сети X полностью демонтировало данный функционал.

Инженеры Meta учли негативный опыт конкурентов, уменьшив лимит участников до 50 человек, что снижает нагрузку на базы данных и предотвращает утечку приватных публикаций в глобальный индекс.

Географические ограничения и перспективы глобального релиза
На данный момент представители Meta не раскрывают конкретных сроков полномасштабного развертывания функции на мировом рынке. Большинство пользователей из США и стран Европы пока не имеют доступа к созданию собственных списков "Thriends".

При этом архитектура обновления позволяет осуществлять кросс-бордерное взаимодействие: если пользователь из региона тестирования (например, из Японии) добавляет в свой список аккаунт из другой страны, последний получает полный доступ к просмотру и комментированию закрытых публикаций.

Успешное завершение тестирования позволит Threads закрепить статус прогрессивной площадки для текстового микроблоггинга, гармонично сочетающей публичные дискуссии с приватным общением.

Telegram: Автоматизация кода и встроенная лента новостей

Сектор мобильных мессенджеров и цифровых коммуникаций переживает планомерную структурную трансформацию, вызванную автоматизацией процессов разработки программного обеспечения и изменением способов потребления информации. Современные платформы постепенно переходят от простых утилит для обмена сообщениями к комплексным цифровым средам, объединяющим в себе процессы разработки софта и инструменты для публикации медиаконтента. Telegram одновременно реализует два крупных обновления: наращивает масштабы применения искусственного интеллекта для написания клиентского кода и проводит тестирование встроенного новостного агрегатора внутри мобильного приложения.

Согласно последним статистическим исследованиям технологического рынка, более 75 процентов команд разработки софта регулярно используют инструменты на базе генеративного искусственного интеллекта в своей ежедневной работе. Данные аналитиков подтверждают, что применение нейросетей сокращает общий цикл разработки новых функций на 40–50 процентов. Это позволяет небольшим штатам инженеров эффективнее поддерживать масштабные кодовые базы, выполнять сложный рефакторинг и обеспечивать стабильность приложений на разных операционных системах. Внутри инженерной команды Telegram этот подход стал ведущим стандартом при создании клиентской части мессенджера.

Автоматическое написание кода и внутренние инженерные процессы
Майк, один из ключевых разработчиков официального клиента Telegram для macOS, подробно описал текущие рабочие процессы компании в публичном чате. По его словам, около 99,9 процента клиентского кода мессенджера на сегодняшний день создается искусственным интеллектом. Разработчик уточнил, что примерно 80–90 процентов инженерного штата Telegram придерживаются аналогичной методики, считая ручное написание кода устаревающей практикой при решении типовых задач клиентской архитектуры.

В качестве подтверждения высокой скорости и практической эффективности такого подхода были приведены следующие примеры выполненных задач:

- Полный перенос сетевого протокола MTProto 2.0: Основной протокол связи клиентских приложений для систем iOS и macOS был переписан на язык программирования Rust с использованием точных промптов для улучшения безопасности работы с памятью и повышения быстродействия.
- Создание инструментов блокчейн-инфраструктуры: Полнофункциональный обозреватель блоков для сети TON (The Open Network) был спроектирован, сгенерирован и запущен в эксплуатацию всего за один рабочий день.
- Адаптация под нестандартное оборудование: Модель Claude за одну ночь полностью настроила пользовательский интерфейс iOS-клиента под особенности работы на двухэкранных складных устройствах уровня Microsoft Surface Duo.

Отвечая на вопросы сообщества относительно надежности, контроля качества и безопасности нейросетевого кода, Майк подчеркнул, что алгоритмы выдают структурированный, чистый и удобный для поддержки код. Он также предложил доверить автоматизированным нейросетевым системам регулярный аудит безопасности, поиск уязвимостей и последующее создание защитных патчей.

Обновление пользовательского интерфейса: Отдельная вкладка «Новости»
Помимо масштабных изменений во внутренних процессах разработки, Telegram обновляет внешний вид мобильного приложения для упрощения взаимодействия с контентом публичных каналов. В бета-версии v13.2.0 для операционных систем iOS и Android началось тестирование вкладки «Новости», расположенной на нижней навигационной панели между разделами «Чаты» и «Настройки» (на месте менее востребованных кнопок вроде «Звонки» или «Контакты»).

Новый контентный раздел структурирует поступающие публикации по двум основным направлениям:

- Алгоритмическая лента «Для вас»: Формирует список персональных рекомендаций на основе истории чтения, активности и предпочтений конкретного пользователя.
- Пользовательский поток «Добавленные»: Собирает хронологическую ленту постов из выбранных пользователем публичных каналов.

Главным функциональным преимуществом обновленной ленты стала возможность чтения материалов без прямой подписки: пользователи могут отслеживать интересующие источники без необходимости вступать в каналы и перегружать свой основной список чатов. В раздел также интегрированы сквозной глобальный поиск, индикаторы непрочитанных постов, полноразмерные превью медиафайлов и кнопка отметки всех публикаций прочитанными. Сочетание автоматизированных процессов разработки и новых функций позволяет платформе поддерживать стабильный темп выпуска обновлений.